Théorie de l'Océan Rouge et de l'Océan Bleu :

Océan Rouge : Utilisé pendant le XXème siècle, les entreprises se placent sur un marché déjà existant, se contentent de battre leurs concurrents, d'exploiter la demande existante. Cherchent le meilleur rapport qualité-prix. Exemple : Michel & Augustin.

Océan Bleu : Nouveauté du XXIème siècle. Des entreprises qui, en captant une demande jusque-là inexploitée, chamboulent les milieux autour de celle-ci (comme le covoiture peut perturber les acteurs du transport ferroviaire, routier ou aérien). Mettent leurs concurrents hors-jeu dès le début et s'émancipent du carcan qualité-prix. Exemple : Airbnb, Blablacar.

À quand le prochain océan ?